AI Max in Google Ads: Was die automatische Umstellung für kleine Budgets bedeutet.

Was ist AI Max für Suchkampagnen?

Google beschreibt AI Max als Optimierungsebene für bestehende Suchkampagnen. Dahinter stehen drei Funktionen:

Die Erweiterung der finalen URL setzt die Textanpassung voraus. Wer die Textanpassung ausschaltet, schaltet sie mit aus.

Welche Kampagnen wurden automatisch umgestellt?

In der Google Ads-Hilfe steht, dass ab September 2026 zwei Gruppen automatisch auf AI Max umgestellt werden:

• Kampagnen mit der Einstellung „Weitgehend passend“ auf Kampagnenebene. Gemeint ist der Schalter in den Kampagneneinstellungen, nicht ein einzelnes Keyword mit dieser Option.
• Kampagnen mit Textanpassung, also mit den früheren automatisch erstellten Assets.

Nach Googles Ankündigung für Entwickler vom 12. August 2026 läuft die Umstellung gestaffelt im September, und es wird dabei nicht alles eingeschaltet. Kampagnen der ersten Gruppe erhalten den Suchanfragen-Abgleich. Bei der zweiten Gruppe bleibt zusätzlich die Textanpassung aktiv. Die Erweiterung der finalen URL wird durch die Umstellung nicht eingeschaltet. Verhindern lässt sich die Umstellung selbst nicht, ausschalten danach schon.

Dynamische Suchanzeigen sind später dran. Ursprünglich war auch für sie September 2026 vorgesehen. Im Juni hat Google den Termin auf Februar 2027 verschoben.

Beide Einstellungen bietet Google beim Anlegen einer Kampagne an oder empfiehlt sie später im Konto. Auch Konten kleiner Betriebe können deshalb betroffen sein, ohne dass sich jemand bewusst für AI Max entschieden hat.

Was ändert sich für kleine Budgets?

Bei großen Budgets findet die Automatik zusätzliche Suchanfragen, die sich lohnen können. Bei 20 oder 30 Euro am Tag fällt jeder Klick ins Gewicht, der nicht zum Angebot passt. Drei Stellen verdienen Aufmerksamkeit.

Breitere Suchbegriffe

Ein Malerbetrieb hat „Maler Mainz“ und „Wohnung streichen lassen“ hinterlegt. Mit dem Suchanfragen-Abgleich kann die Anzeige auch bei „Wandfarbe kaufen“ oder „Malerausbildung Mainz“ erscheinen. Ob das passiert, zeigt nur der Bericht zu den Suchbegriffen.

Texte, die Sie nicht geschrieben haben

Die Textanpassung bildet Anzeigentitel aus dem, was auf Ihrer Website steht. Steht dort irgendwo „Notdienst“, kann das in einer Anzeige landen, auch wenn Sie den Notdienst nur werktags anbieten. Für Aussagen in Ihren Anzeigen bleiben Sie verantwortlich. In Branchen mit Werberegeln, etwa Heilberufen, ist das besonders wichtig.

Andere Zielseiten

Mit der Erweiterung der finalen URL können Besucher auf der Karriereseite oder einem Blogartikel landen statt auf der Seite mit dem Anfrageformular. Schließen Sie solche Seiten aus, falls Sie die Funktion einschalten.

Was können Sie weiterhin selbst steuern?

• AI Max ein- und ausschalten: unter Kampagnen, Einstellungen, in der jeweiligen Kampagne im Abschnitt „AI Max“.
• Suchanfragen-Abgleich je Anzeigengruppe: Er lässt sich für einzelne Anzeigengruppen abschalten.
• Textanpassung und URL-Erweiterung: getrennt schaltbar im Bereich „Asset-Optimierung“.
• Auszuschließende Keywords: Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeige nicht erscheinen soll.
• Markeneinstellungen: Marken ein- oder ausschließen, zum Beispiel Namen von Wettbewerbern.
• Orte von Interesse: auf Ebene der Anzeigengruppe festlegen, auf welche Orte sich Suchen beziehen sollen.
• URL-Ausschlüsse: Seiten Ihrer Website, auf die keine Anzeige führen soll.

Was sollten Sie jetzt prüfen? 15 Minuten im Konto

1. Einstellungen öffnen. Steht bei Ihren Suchkampagnen im Abschnitt „AI Max“ der Schalter auf „Ein“?
2. Suchbegriffe der letzten 30 Tage ansehen. Nach Kosten sortieren. Alles, was nicht zu Ihrem Angebot oder Gebiet passt, als auszuschließendes Keyword eintragen.
3. Erzeugte Anzeigentexte lesen. Im Bericht zu den Assets sehen Sie, welche Titel Google ergänzt hat. Entfernen Sie, was nicht stimmt.
4. Je Funktion entscheiden. Mein Rat bei kleinem Budget: den Suchanfragen-Abgleich vier Wochen beobachten, die Textanpassung nur lassen, wenn die Texte stimmen, die URL-Erweiterung aus lassen, solange Sie eine gute Zielseite haben.
5. Standort prüfen. In den Standortoptionen sollte „Präsenz“ gewählt sein, also Menschen, die sich in Ihrem Gebiet aufhalten.
6. Ziel prüfen. Die Automatik arbeitet auf das hinterlegte Ziel hin. Hinterlegt sein sollten Anfragen und Anrufe, nicht Seitenaufrufe.

Wie viel Budget für einen Betrieb in Mainz sinnvoll ist, steht im Artikel Google Ads für Handwerker und Dienstleister in Mainz: Welches Budget lohnt sich?

Was hat sich 2026 sonst geändert?

• Gebotsziele wirken strenger. Seit dem 17. August 2026 orientieren sich Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, deren Budget knapp ist, enger am eingestellten Zielwert. Google empfiehlt, die Ziele zu überprüfen. Steht bei Ihnen ein Zielwert, der deutlich über Ihren bisherigen Kosten je Anfrage liegt, können die Kosten steigen. Tragen Sie den Wert ein, den Sie wirklich zahlen wollen.
• Nur-Anrufanzeigen laufen aus. Seit Februar 2026 lassen sie sich nicht mehr neu anlegen, ab Februar 2027 werden bestehende nicht mehr ausgeliefert. Google empfiehlt responsive Suchanzeigen mit Anruf-Asset.
• Performance Max zeigt die Kanäle. Ein Bericht schlüsselt auf, wie sich die Leistung auf Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps und Suchnetzwerk-Partner verteilt.

Häufige Fragen

Sie möchten, dass jemand mit Ihnen ins Konto schaut? Schreiben Sie mir über den kostenlosen Website-Check und nennen Sie Google Ads als Thema. Wie ich Kampagnen betreue, steht unter Google Ads.

Delaina Castro, Mainzwerk

Ich baue Websites für Betriebe, Praxen und Unternehmen aus Mainz und Umgebung, sorge für Sichtbarkeit bei Google und richte Kampagnen ein, die Anfragen bringen.

Mehr über mich